虽然经济不确定性仍在，今年第二季度，中国奢侈品市场依然保持了稳健的复苏与增长。

据Burberry发布第一财季初步业绩数据，主要得益于中国市场46%的强劲增长推动，在截至7月1日的三个月内其销售额同比上涨18%。数据表明，中国消费者在奢侈品消费上依旧展示出强劲的购买力。

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根据 Vogue Business 和 Barclays Research 调查，与第一季度相比，包括服装、鞋履和珠宝，87% 的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中国消费者的光顾。从奢侈品消费额来看，73% 的受访者第二季度的实际花销超过了他们在第一季度末的预期。

增长持续之下，变化也在迅速发生。全球经历疫情之后，一种新的经济现实兴起，这种现实同样影响中国奢侈品的消费和商业格局。即便是富裕人群，他们消费也正趋于保守。奢侈品投资，尤其是皮革制品、珠宝和腕表，预计将作为一种替代资产类别激增。年轻人和来自下沉市场的消费者将对个人奢侈品消费的增长做出越来越多的贡献。奢侈品品牌需要紧紧抓住商机，进一步巩固与占据市场。

消费者偏爱硬奢

据Vogue Business 和 Barclays Research 调查，在第二季度，中国消费者购买最多的前十个奢侈品品牌分别为：Chanel、Dior、Gucci、LV、Balenciaga、Hermes、Cartier、Tiffany、Ralph Lauren。

根据中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布的《中国高质量消费报告》显示，2022年，中国人在全球共吸纳了近1万亿人民币的奢侈品消费，国内市场占全球奢侈品市场的46%。中国市场，已是众多奢侈品巨头的兵家必争之地。7月12日，Dior在深圳举办了二零二三秋冬成衣系列发布秀，随后又在上海开设DIOR TEARS限定系列限时精品店；Chanel也将在11月于深圳举办发布大秀。

调查结果表明，第二季度，珠宝腕表取代手袋等成为消费者最常购买的奢侈品品类，休闲鞋、小皮具、时装鞋，与手袋则分列第二至第五位。相较于上一季度，珠宝的购买量增长了 11%。就第三季度购买意愿而言，梵克雅宝和劳力士的涨幅最大。当硬奢成为带动市场增长的主力军。保值、增值与投资的相关度日益深入影响消费者的购买行为。

虽然相较于上一季度，在消费者购买意愿中，手袋降至第五位。但头部品牌的经典款式包袋市场依然非常稳定。透明市场研究公司 (Transparency Market Research) 预测，到 2031 年全球豪华手袋市场的估值将超过 530 亿美元。

年轻人与下沉市场成为重要增长来源

经济环境变化也在影响着年轻人的消费理念，即便是富有的年轻人，他们对奢侈品消费也趋于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 调查表明，中国年轻消费者对珠宝（48%）和运动鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

伯恩斯坦联合意大利奢侈品协会Altagamma发布的最新报告则不那么乐观，报告认为奢侈品行业疫情后走势两极分化明显，富裕消费者更愿意为头部品牌产品买单，中档奢侈品牌面临挑战。正如伯恩斯坦高级奢侈品分析师Luca Solca所言，中国消费者比疫情前更加多元化，而30岁以下的年轻人和来自下沉市场的消费者将对个人奢侈品消费的增长越发重要。

即日起至10月6日，Van Cleef & Arpels梵克雅宝于武汉K11购物艺术中心举办“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展。在一线城市之外，奢侈品品牌需要进一步巩固与占据市场，赢得更多增长。7月14日，爱马仕天津万象城专卖店开幕，是品牌在这座滨海之城开设的第一家专卖店，也是爱马仕在中国内地第28家专卖店的正式开启。

二奢市场迎来新增长

国民对奢侈品的消费热情为二手奢侈品市场提供了源源不断的货源基础，据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，目前中国二手奢侈品市场存量超3万亿。而Z世代对环保消费的关注也让闲置奢侈品得以循环起来。

一二线城市的 Z 世代正在推动二奢市场增长，数据显示，他们占二手商品买家的 65% 以上。二手不再仅意味着旧货，由于消费者对可持续购物和环保的需求，可持续时尚市场预计在近十年加速发展。时尚领域对 ESG 的兴趣无疑也给二奢市场带来新的增长。

“稀缺性”是二手奢侈品市场背后的核心驱动因素。2022年瑞士信贷宣布香奈儿包包是奢侈品收藏家波动性最低的投资之一。持续上涨的鉴定量也印证了二奢市场的火热。官方数据显示，2023年截止到目前，中溯这半年内的鉴定量就环比增长了25%。除了桔夕、只二等二奢垂类玩家，开云等精品时尚集团、抖音等短视频直播平台纷纷进军二手市场，以扩大销售面，满足年轻购物者不断变化的需求。

奢侈品支出来源多样化

根据欧睿国际的最新数据，目前全球旅行流量约为疫情前水平的85%。流动恢复之下，旅游和奢侈品支出来源多样化趋势可能会继续保持，因为疫情暴露了过度依赖单一市场的局限性。

一些专家认为，虽然出境旅游热潮正在带来，但中国的奢侈品消费中越来越多的部分仍将留在国内。上海罗兰贝格咨询公司的乔纳森·严（Jonathan Yan）对路透社表示，一部分（奢侈品购物者）将回到新冠疫情之前的原始海外消费。“但是，我认为本地（奢侈品市场）对于大多数品牌来说也很重要。”

6月下旬，CANADA GOOSE加拿大鹅北京三里屯旗舰店焕新启幕，以更好深耕中国市场。Basecamp是Canada Goose加拿大鹅的专属社群平台，而全新北京三里屯旗舰店正是加拿大鹅在中国市场的首家Basecamp线下体验店。

除了跟上需求改善体验，了解当下热门的购物目的地对品牌同样重要。7月中旬， SIP夏日首发首秀暨半岛夏日欢FUN节在比斯特苏州购物村正式启动。首发首秀上，包括Chloé、MARNI、Sam Edelman等品牌呈现百余件夏日单品。此外，本次时装秀还包含宠物系列的展示环节，萌宠们出现在秀场草坪上，与模特们亲密互动，为到场宾客开启一段活力休闲的周末时光。当下，时尚与奢侈行业正被重新定义，生活方式的延伸也为行业与品牌提供了新的想象空间。（茅雯婷）

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